Estudiantes de LAM trabajan en proyecto de FRONTERA

A principios del mes de diciembre de este año, dos ejecutivos del periódico FRONTERA www.frontera.info y una ejecutiva de publicidad de la firma ALVAREZ BAGLIETO www.abburo.com se acercaron a CETYS para llevar a cabo una validación de estudio de medios impresos que les permitiera corroborar la posición de periódico FRONTERA en Tijuana. El proyecto, interesantísimo, fue recibido con un poco de preocupación por la Mtra. Lorena Jáuregui, líder del proyecto, y un servidor ya que los tiempos que nos daban eran realmente limitados. Sin embargo, aceptamos el proyecto sabiendo que si podíamos contar con la participación de nuestros alumnos, el proyecto saldría adelante.
Comenzamos a reclutar estudiantes para llevar a cabo el levantamiento de encuestas, el proceso de la información, el análisis de resultados y las recomendaciones. Pensábamos que el reclutamiento de alumnos seria difícil ya que el semestre estaba terminando, sin embargo, nos sorprendió como un grupo de ocho alumnos se mostro muy interesado en participar. Con sus ganas de trabajar y sus habilidades, los estudiantes lograron sacar adelante el proyecto, mismo que se entrego a tiempo y cumpliendo con todas las características de un trabajo profesional.

Los alumnos de la carrera de Licenciado en Administración de Mercadotecnia concluyeron un taller en Introducción al Diseño Grafico, impartido por el IDGD Favio Soto. El taller es un ejemplo de la flexibilidad que tiene el plan de estudios de la carrera de LAM. La idea es identificar áreas que los estudiantes necesitan reforzar y diseñar asignaturas co-curriculares para complementar la formación de los alumnos. Es una colaboración muy estrecha entre alumnos y profesores que se da a través del diálogo constructivo. Ya se tienen planes de ofrecer materias co-curriculares el siguiente semestre, las cuales se diseñan en estos momentos tomando en cuenta las sugerencias de los alumnos que las van a cursar y los profesores expertos en la materia.

Arturo Elénes estuvo en CETYS para platicar con los estudiantes de las carreras del área administrativa sobre el proceso creativo de las campañas de publicidad. El expositor puntualizό la importancia de la planeación en el desarrollo de las campanas y como las imágenes que vemos en comerciales de televisión y desplegados de revistas son resultado de la revisión de objetivos de los clientes (quienes contratan a los mercadόlogos para dirigir sus campanas) y la ventaja competitiva que sus bienes o servicios tienen en el mercado.

Revista Marvin en CETYS

Algunos de los alumnos de la carrera de Administración de Mercadotecnia y Diseño Gráfico Digital escucharon a Cecilia Velazco, fundadora de la revista Marvin http://www.revistamarvin.com/, hablar sobre el proceso de creación de la revista, incluyendo los aspectos estratégicos, creativos y financieros. Cecilia, de 33 años de edad, es prueba de que el ingenio y la creatividad no están peleados con la visión de negocio de las empresas. De hecho, como su revista lo demuestra, es una ventaja competitiva canalizar las ideas originales de sus colaboradores para crear una audiencia leal y un mercado claro y distintivo.

La colaboración entre mercadólogos y diseñadores es esencial para cualquier organización que desea servir a un público definido y crear en sus mentes una imagen clara, distintiva y favorable. Lejos de competir entre sí, estas actividades son complementarias mientras exista respeto y empatía entre todos los involucrados.

Finalmente, me dio gusto observar como algunos estudiantes de preparatoria asistieron al evento, ellos están por comenzar su formación profesional y espero que ésta se lleve a cabo de forma integral desarrollando sus facultades humanas.

Eduardo Díaz

Congreso EJE

La semana pasada se llevó a cabo el Congreso Eje Emprendedor www.congresoeje.com en El Foro en Tijuana. Debo decir que fue una grata experiencia asistir. Lo considero un valioso intento por crear consciencia en los estudiantes de preparatoria y profesional de los retos y las oportunidades que ofrece el entorno. Los expositores, quienes hicieron una excelente labor, abordaron temas de liderazgo, negocios, responsabilidad social, política, vocación y educación. Todo con la finalidad de explicar lo que significa ser emprendedor, con sus beneficios y retos.
Pero probablemente la mejor definición de lo que significa emprender la dieron (con el ejemplo) los estudiantes que lo organizaron. En especial el líder del grupo, Iván Vega. Los alumnos tuvieron que sacrificar horas de sueño, tiempo libre y de estudio. Los profesores no lo hicimos fácil. Los estudiantes entendieron que estudiar tiempo completo y organizar un evento de esta naturaleza implica sacrificio. Creo que todos los organizadores sacrificaron algo y ahora les corresponde aceptar los beneficios y las consecuencias de su trabajo. Es decir, ya saben lo que es emprender.

Eduardo Díaz

El día de ayer nos juntamos un grupo de profesores de la carrera de Licenciado en Administración de Mercadotecnia de CETYS Universidad para comenzar a trabajar en lo que será un interesante proceso de revisión y actualización del programa profesional. El objetivo es asegurarnos de que nuestra oferta educativa cuente con materias relevantes y actuales para satisfacer las necesidades del entorno económico y social en el que se desempeñarán nuestros alumnos y egresados.

Ayer fue sólo un primer paso, pero me dio mucho gusto escuchar las propuestas de mis compañeros y sus comentarios con respecto a los libros, bases de datos, criterios de evaluación, contenidos de materias, y un sin fin de cosas que tenemos que considerar para incluir en el programa y mejorarlo.

Vamos a estar ocupados en este proceso durante los siguientes meses. Es un proyecto exigente el que hemos emprendido. Ayer lo comenzamos unos pocos, pero finalmente terminará siendo un proyecto de todos.


Eduardo Díaz

Un ejemplo de mercadotecnia social

Creo que la mayoría de nosotros sabemos algo sobre el cambio climático y sus efectos. Varios académicos, como Jeffery Sachs del Earth Institute (http://www.earth.columbia.edu/articles/view/1804), han escrito sobre el tema como parte de su trabajo en desarrollo sustentable.
Al Gore (http://www.algore.com/) ha pasado buena parte de su carrera estudiando e informando a las personas sobre el calentamiento global, sus causas y soluciones. Ahora tenemos clases curriculares en preparatorias y universidades donde se dedica un semestre al tema.
Esto es mercadotecnia social. Los discursos de Gore, los libros de Sachs y los esfuerzos de concientización que llevan a cabo estudiantes de bachillerato y profesional forman una gran campaña de mercadotecnia donde el producto es el planeta y el beneficio es nuestro bien estar como seres humanos. Es un esfuerzo global donde se abordan problemas como la sobre-población en países subdesarrollados, la dependencia en combustibles derivados de fósiles, las empresas que carecen de controles ambientales apropiados y la falta de voluntad de los gobiernos.

Eduardo Díaz
Profesor

Redes sociales y lo que quieren los mercadólogos

Los mercadólogos se encuentran en la constante búsqueda de formas más eficaces de comunicarse con sus clientes actuales y potenciales. El periódico, la televisión abierta, la televisión por cable, correo electrónico, muros, espectaculares, correspondencia, automóviles. Parece que ninguno de estos medios resulta totalmente satisfactorio ya que los mercadólogos continúan buscando.

Hoy se habla mucho de las redes sociales. Myspace y Facebook son parte del lenguaje básico de los mercadólogos. Normalmente, las personas prestamos atención a los mensajes cuando son novedosos, principalmente cuando dichos mensajes se presentan a través de un nuevo medio. ¿Qué pasa una vez hemos sido expuestos a estos esfuerzos de mercadotecnia? Respuesta: dejan de ser novedosos. Por lo tanto, dejamos de prestarles atención. ¿Qué sigue después? Los mercadólogos comienzan una nueva búsqueda.

Me gustan las redes sociales. Recomiendo que no llenemos estos espacios de banners y links comerciales. Prefiero que su uso sea el de establecer y fortalecer relaciones entre las empresas, instituciones de gobierno, escuelas, estudiantes, trabajadores y demás, a través de la información y las opiniones. A fin de cuentas, eso es lo que buscan los mercadólogos: relaciones duraderas con sus clientes.

Eduardo Díaz

Laptops en hora de clases

Existen dos puntos de vista, básicamente, con respecto al uso de las computadoras en el salón de clases. Uno dice que las laptops son una distracción ya que los alumnos las pueden utilizar para navegar en Internet, revisar su correo electrónico, ‘chatear’ y realizar compras electrónicas durante su clase. Quienes favorecen el uso de las computadoras en el aula pueden argumentar que son una buena herramienta para la investigación. El profesor puede pedir a los alumnos que realicen una búsqueda sobre algún tema específico en tiempo real y así estimular el análisis y la discusión en base a los hallazgos.

Las computadoras son como los lápices. Pueden ser una herramienta muy útil en el proceso enseñanza – aprendizaje o pueden servir para distraer convirtiéndose en un obstáculo para dicho proceso. Antes, los estudiantes haciendan dibujitos con sus lápices en su escritorio para pasar el rato en lo que terminaba la clase, ahora pueden subir una nueva entrada a su blog.

Eduardo Díaz