Arturo Elénes estuvo en CETYS para platicar con los estudiantes de las carreras del área administrativa sobre el proceso creativo de las campañas de publicidad. El expositor puntualizό la importancia de la planeación en el desarrollo de las campanas y como las imágenes que vemos en comerciales de televisión y desplegados de revistas son resultado de la revisión de objetivos de los clientes (quienes contratan a los mercadόlogos para dirigir sus campanas) y la ventaja competitiva que sus bienes o servicios tienen en el mercado.